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有关汽车职业资格证书的知识
  汽车资格认证的概念相信大多人还不是很清楚,下面就这个问题跟大家探讨一下:
     一、汽车职业资格证书推广概述
  从世界各国的情况看,绝大多数国家都有自己的职业资格证书制度,但推行和管理职业资格制度的方式即市场营销的策略各不相同,从总的方面看,可以分为竞争性分权管理和非竞争性集中管理两种。
  我国目前尚处于借鉴西方国家营销模式的过渡阶段。随着中华人民共和国劳动和社会保障部于1999 年颁发了《国家职业标准———汽车配件销售员》等汽车职业资格证的相关文件,我国汽车职业资格证行业进入了发展的黄金时期,随之出台的汽车经纪人、汽车营销师以及旧机动车鉴定估价师等一系列国家汽车职业资格认证的出台,标志着我国汽车职业资格认证市场走向了以市场需求为导向的良性循环,也标志着汽车职业资格证推广进入了市场化营销的阶段,在此期间由于政府政策放宽,相继出现了行业认证、协会认证等认证机构。
  二、汽车职业资格证书市场特点
  1. 市场潜力大
  汽车工业快速发展带来的中国劳动力市场对汽车相关专业人才需求的上升,吸引越来越多的人参加汽车相关专业职业资格认证考试,当前的汽车职业认证市场潜力巨大。
  2. 推广渠道
  以考培结合为主,近年来,我国的职业技能鉴定从传统的第一、第二方认证,逐步发展到第三方认证。即由政府授权的独立鉴定考核机构对劳动者的职业技能做出认证,这也就是我们通常说的,实行考培分离的原则,这也就是职业技能鉴定实施的社会化管理的实质。但是,现在的汽车职业资格证书基本上采取考培结合的营销推广渠道,赚取认证培训市场的利润,只有少数政府权威证书单纯采取考培分离的推广模式。
  3. 证出多门
  在我国除国家权威认证之外,还存在着行业认证的行为,比如汽车行业协会、汽车工业协会等推出的相关认证,这些与国家认证相比虽权威性不足,但是因其行业内部认可,对就业有一定的行业认可度,再加上其营销的灵活性,因而在职业资格证市场上占有一定的份额。
  4. 政府推广与市场营销并存
  政府推广行为下,职业资格证书认证属于国家权威机关认证,推广渠道是由国家文件逐级下达和市场化运作相结合,在消费者中的信任度高,证书权威性强。非政府行为的资格证书认证,推广渠道为单一的市场化运作,认证机关为非行政机关或本行业,消费者信任度有待培养,权威性有限。尽管如此,这两种营销模式仍然并行,后者在汽车职业资格认证领域占有一定的份额,原因是其采取创新的营销手段,弥补了与国家权威认证职业资格证书相比权威性不足的弱点。
  三、汽车职业资格证书市场利益相关者分析
  对于中汽人才交流中心等非权威国家职业资格证书来讲共有六个利益相关者,他们是:
  1. 认证机构
  在汽车职业资格证书的营销过程中,认证机构通过整合各方面的资源,制定公认的、科学的考核能力标准,考核并证明考试学员具有相应的个体能力的同时,也为企业和职业院校提供了标准化的衡量人才的标准,在中汽人才交流中心的认证产品中劳动部和中汽人才交流中心都是认证机构。
  2. 政府管理机构
  政府管理机构担负着对证书的合法性等方面的管理工作,政府职能的转变与市场化转变,将会对证书的推广与权威性和实用性起到举足轻重的作用。在中汽人才交流中心的证书体系中劳动部和其他工商部门是其政府管理机构。
  3. 培训招生代理商
  这些机构,是销售前沿,他们的招生力度与培训质量直接影响到证书的市场份额和品牌形象,因此,如何做好这一利益相关者的利益共赢问题,是证书市场营销策略是否恰到好处的重要检验标准。
  4. 考生
  考生是证书的消费者,是本行业营销链中的终端,他们消费与否,并不完全取决于其自身,用人单位的需求在一定程度上决定了考生是否报考这一证书,如何实现企业与证书之间的行业认可和互相服务,实现他们最终的消费目的,成为决定考生是否报考的实质所在。
  5. 企业
  企业在一定意义上来讲是整个证书消费价值链中的决定因素之一,因此,如何协调企业的需求与证书培训之间的关系,实现企业用人与证书培训的双赢,是证书营销中重点考虑的问题。
  6. 高等院校
  从现在的市场来看,考生多来源于大学在读学生,双证化培养的高校改革政策影响下,不仅学生本身迫于就业压力热衷于考证,学校本身为了响应教委号召、呼应教育改革也积极地为双证化教育奔忙,因此,高等院校考生在营销市场中占据了举足轻重的份额。与高校的关系如何,在一定程度上决定了市场营销的成败。
  四、汽车职业资格证书市场前景分析
  1. 全国汽车职业资格证认证人数统计由于我国汽车职业资格证书的非国家权威认证企业从2005 年左右才开始起步,因此要对其进行对比分析只能选取2005~2006 年的数据。笔者根据中汽人才交流中心所掌握的全国汽车职业资格证书营销相关资料进行了不完全统计得出:劳动部证书的营销实力最强,所占市场份额最大。中汽人才交流中心认证的证书的营销份额虽然表面上看是最少的,但是其他非权威认证的国家证书的市场份额里面包含着至少3 家以上像中汽人才这样的认证营销机构,因而,从单个非国家权威证书的企业来看,中汽人才交流中心所占的市场份额远高于其他机构的平均值。虽然远在劳动部的实力之下,但是,在非国家权威认证的证书所属企业里,中汽人才的市场份额是第一位的,综合看来其营销潜力是很大的。
  2. 全国汽车职业资格证书需求前景分析
  由于汽车行业人才的短缺,各高校汽车相关专业均出现了热招和爆满的情况,因此2005~2006 年的汽车职业资格认证市场是近年来少有的黄金时期,证书的消费需求正处于上升阶段,而且消费者对证书的权威性认知均处于就业实用性阶段,他们关心的只是就业时证书的认可度,因此,无论是政府权威认证机构的证书,还是行业等其他机构认证的证书,只要能把握消费者的就业心理,在营销上下功夫,满足消费者的消费需求都有很大的市场需求潜力。
  3. 全国汽车职业资格证书供给前景分析
  从市场的供给来看,现在的经济是市场经济,市场上需要什么,各企业就生产什么,反应是生存之本,汽车职业资格证书市场的供给也是如此,而且为了市场上人才的专业化需求而量身定做,在市场需求的大背景下,各认证企业包括国家权威机关,均竞相开发相应的证书产品,证书的同质化、多样化和供应量趋于充足的趋势可窥一斑,因此在长期看来,市场上证书的供给将达到前所未有的充足阶段。
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